欢迎来到后 ASO 时代

何, 六六

6 月 WWDC 上所宣布的「App Store 将迎来大改版」的消息,给 ASO 界砸下了一枚重磅炸弹。虽说 iOS11 要到今年秋季才会正式推送,且正式版面世到大面积使用还需要一定时间,到底会不会迎来一个新的 ASO 时代,目前尚不可知。

为了做好迎接新时代的准备,咱们先来看看苹果砸下的到底是一枚什么样的「炸弹」。

搜索改动还算小

「搜索」入口所带来的可观流量,是我们「做关键词」的立足点。ASOer 的主要工作之一就是,做到当用户搜索相关关键词的时候,我们的应用会出现在搜索结果中且排名前列

到了 iOS11 之后搜索将会发生哪些变化呢?我们就按照「搜索 -> 应用详情 -> 下载」这条路径来看看。

  1. 搜索入口
    •  搜索入口从右二被挪到到右一的位置
    • 热搜词从 10 个降为 7 个

    虽然官方从未公开过热搜词的筛选算法,但根据长期观察,我们发现热搜词会受到搜索频次、短期下载次数、社会化分享、用户评分评论和苹果人为干涉等影响

    可以发现除了苹果人为干涉之外,其他几个影响热搜词的因素都是可控的,所以刷榜或是积分墙依然有存在意义,也将无法杜绝。

  2. 搜索结果
    • 应用名不折行,「副标题」可能显示不全
    • 应用名下方默认展示应用所在的次分类(是的每个应用可以设置主分类和次分类)
    • 应用截图展示三张,应用视频可以展示三个

    目前,为了扩张词库、增加关键词权重,我们所谓的副标题其实是在「应用名称」的位置,用连字符与应用名区分开。从本质上来说“企鹅FM-做电台直播, 听有声书情感音乐广播剧”应该都是算作「应用名称」。在新版搜索结果中设置过副标题的应用名基本显示不全

    还好,此次大改版新增了“subtitle”字段(注:后文均用 subtitle 表示苹果规定的副标题,以区分人为设置的副标题),也就是 App Store 的「亲生副标题」。如果设置了,它会出现在应用名称下方,也就是上图中应用次分类的位置。subtitle 对于关键词收录和用户查看应用详情页的可能性都会有影响。它似乎和安卓平台上的一句话简介有了相似的作用。

    应用截图二变三、视频一变三,换言之,搜索结果中能传达给用户的信息更多了。听起来是个好事,但多不一定是好,也可能是一个坑。虽然系统升级了,但多数用户的硬件并没有升级,要在 iPhone6 或者 iPhone7 的屏幕上多塞入一张截图,就需要运营和视觉把控好传达的信息。画布没有变大,但能承载的信息变多了,也可以算是一种诱惑吧。

  3. 应用详情页
    • 自然,应用名称显示完整。应用名下方默认显示次分类,有 subtitle 则显示 subtitle
    • What’s new 被放到了第一屏,默认显示前三行
    • 应用详情、评分评论和相关应用依次排列在应用截图之后,相关应用推荐甚至到了最后一屏

    值得注意的是,原来被排在描述之后的What’s new ,在大改版中突然翻身做主,坐到了黄金位置,虽然不知道官方的意图,但这无疑又是一块可运营的空间,值得思考如何将它变成一个拉新工具。

    其实评分在 What’s new 上方也有,但是用户评论是在第二屏位置。笔者对于描述和用户评论无甚想法,但对被放到了最后一屏的相关应用推荐,就略有担忧。毕竟通过友链还是能引一部分流量的,现在位置被调整到了犄角旮旯,来自于此的流量多少将会受到影响。

 

榜单 Jobs 估计都不认识了

榜单改动虽大,但影响不及搜索。假如幸运地被推荐,很是可以捧着当日新增笑了。

  1. tab 换血
    • 「今天」取代「精品推荐」
    • 「游戏」成为与 APP 同级的入口
    • 「类别」和「排行榜」不再是一级入口

    值得一说的是,「游戏」被升级为一个单独的 tab。笔者认为这可能是苹果在平衡 App Store 的公平性和调整营收力度:其他互联网产品的流量和游戏的流量都不在一个量级上,而游戏 App 所带来的营收也不是其他产品可以拍马追上的。

  2. 每日更新的「今天」
    • 卡片式设计风格
    • 庞大的人工编辑团队
    • 从原来每周更新到每日更新

    目前公认的未来最大流量入口就是「今天」,除了推荐 App 之外,还有专题、文章……这不仅仅是一个卖应用更新应用的杂货铺,是要发展成能看电影吃饭的购物商场,将用户更长久地留在 App Store 中。业界对于上推荐位的普遍看法是,如果应用中使用到苹果主推的新技术(比如 AR)或者新 API,那么上推荐位的几率将大大提高

  3. 收归了「类别」和「排行榜」的 「APP」
    • 取消「畅销榜」
    • 「付费榜」、「免费榜」和「类别」依次在倒数第二屏到最后一屏的位置
    • 「付费榜」和「免费榜」默认展示前三位,可左右滑动或点右上角「查看全部」查看榜单

    传言取消畅销榜是因为刷榜太多,规则玩崩了,所以苹果直接取消畅销榜让刷榜没得玩。不过这个事情…笔者认为刷榜公司还是能够找到对策的。

    对于不刷榜的我们受到更大影响的可能是「类别」的移动,这一举动相当于从一级入口到了三级入口(毕竟是最后一屏)。来自分类的流量将会受到一定影响,所以更要通过把握搜索来挽回损失的流量。

 

其他

除新增的 subtitle 字段之外,App Store 还新增了「宣传文本」字段,限制 170 字,可以随时更改不需要审核。成功提交后,这段文字会出现在应用描述之上,应用截图之下,大概第二屏的位置。通常应用截图在第一屏是无法显示完整的,用户大概率上会看到第二屏,也就很容易看到「宣传文本」

这个新增字段对重运营的产品,可是个好消息。通常一个版本里运营会推好几拨活动,可惜描述不能随时更改,活动也无法同步到 App Store。「宣传文本」的存在,让运营也能在 App Store 都做上文案推广啦

总结

秋季 iOS11 才会正式推出,到完成市场占有还有挺长一段时间,但 iTunes Connect 已经可以提交这些新字段的内容了,各位 ASOer 做好如何准备准备,相信能够轻松平稳过渡到后 ASO 时代:

  1. 提交新字段「subtitle」,同时兼顾好副标题的展现效果
  2. 可以提供适配三张应用截图/三个应用视频的设计方案
  3. 根据运营节奏更新「宣传文本」字段
  4. 来自榜单和类别的流量可能减少,要抓紧搜索入口,可以从技术手段上争取苹果的推荐位

笔者认为 App Store 的大改版至少看到了官方的两个态度:打击刷榜;强调营收。最终目的都是调整流量。

打击刷榜就好比游戏公司不许外挂了,人民币玩家会不爽,但对于从不用外挂的普通玩家而言,目前还算是好消息。

虽然独立的「游戏」,调整了入口的「类别」和「排行榜」多少都会影响到流量的导向,但新出的 subtitle、「宣传文本」和应用截图展现等等都扩大了运营空间。

 

参考资料

  1. WWDC2017:消失的榜单忧伤了苦逼的ASO
  2. 治大国如烹小鲜,苹果WWDC 2017之后App Store流量怎么玩?
  3. WWDC2017已结束,CP需要关注iTunes Connect开发者后台的重大调整!
  4. 刷榜公司哭了,App Store大改版,必将颠覆iOS的游戏玩法
  5. 【业界观点】苹果App Store大改版的三大疑问
  6. 如何上热搜?揭秘App Store热门搜索
  7. App Store排行榜从首页消失 刷榜还有用么
  8. 苹果App Store史上最大改版背后:刷榜生意难以为继!
  9. 如何评价 WWDC 2017 中发布的 App Store 的改版?
  10. App Store 2.0: New face of Apple App Store (WWDC 2017)

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