歡迎來到後 ASO 時代

何, 六六

6 月 WWDC 上所宣布的「App Store 將迎來大改版」的消息,給 ASO 界砸下了一枚重磅炸彈。雖說 iOS11 要到今年秋季才會正式推送,且正式版面世到大面積使用還需要一定時間,到底會不會迎來一個新的 ASO 時代,目前尚不可知。

為了做好迎接新時代的準備,咱們先來看看蘋果砸下的到底是一枚什麼樣的「炸彈」。

搜索改動還算小

「搜索」入口所帶來的可觀流量,是我們「做關鍵詞」的立足點。ASOer 的主要工作之一就是,做到當用戶搜索相關關鍵詞的時候,我們的應用會出現在搜索結果中且排名前列

到了 iOS11 之後搜索將會發生哪些變化呢?我們就按照「搜索 -> 應用詳情 -> 下載」這條路徑來看看。

  1. 搜索入口
    •  搜索入口從右二被挪到到右一的位置
    • 熱搜詞從 10 個降為 7 個

    雖然官方從未公開過熱搜詞的篩選算法,但根據長期觀察,我們發現熱搜詞會受到搜索頻次、短期下載次數、社會化分享、用戶評分評論和蘋果人為干涉等影響

    可以發現除了蘋果人為干涉之外,其他幾個影響熱搜詞的因素都是可控的,所以刷榜或是積分牆依然有存在意義,也將無法杜絕。

  2. 搜索結果
    • 應用名不折行,「副標題」可能顯示不全
    • 應用名下方默認展示應用所在的次分類(是的每個應用可以設置主分類和次分類)
    • 應用截圖展示三張,應用視頻可以展示三個

    目前,為了擴張詞庫、增加關鍵詞權重,我們所謂的副標題其實是在「應用名稱」的位置,用連字符與應用名區分開。從本質上來說“企鵝FM-做電台直播, 聽有聲書情感音樂廣播劇”應該都是算作「應用名稱」。在新版搜索結果中設置過副標題的應用名基本顯示不全

    還好,此次大改版新增了“subtitle”字段(註:後文均用 subtitle 表示蘋果規定的副標題,以區分人為設置的副標題),也就是 App Store 的「親生副標題」。如果設置了,它會出現在應用名稱下方,也就是上圖中應用次分類的位置。subtitle 對於關鍵詞收錄和用戶查看應用詳情頁的可能性都會有影響。它似乎和安卓平台上的一句話簡介有了相似的作用。

    應用截圖二變三、視頻一變三,換言之,搜索結果中能傳達給用戶的信息更多了。聽起來是個好事,但多不一定是好,也可能是一個坑。雖然系統升級了,但多數用戶的硬件並沒有升級,要在 iPhone6 或者 iPhone7 的屏幕上多塞入一張截圖,就需要運營和視覺把控好傳達的信息。畫布沒有變大,但能承載的信息變多了,也可以算是一種誘惑吧。

  3. 應用詳情頁
    • 自然,應用名稱顯示完整。應用名下方默認顯示次分類,有 subtitle 則顯示 subtitle
    • What’s new 被放到了第一屏,默認顯示前三行
    • 應用詳情、評分評論和相關應用依次排列在應用截圖之後,相關應用推薦甚至到了最後一屏

    值得注意的是,原來被排在描述之後的What’s new ,在大改版中突然翻身做主,坐到了黃金位置,雖然不知道官方的意圖,但這無疑又是一塊可運營的空間,值得思考如何將它變成一個拉新工具。

    其實評分在 What’s new 上方也有,但是用戶評論是在第二屏位置。筆者對於描述和用戶評論無甚想法,但對被放到了最後一屏的相關應用推薦,就略有擔憂。畢竟通過友鏈還是能引一部分流量的,現在位置被調整到了犄角旮旯,來自於此的流量多少將會受到影響。

 

榜單 Jobs 估計都不認識了

榜單改動雖大,但影響不及搜索。假如幸運地被推薦,很是可以捧着當日新增笑了。

  1. tab 換血
    • 「今天」取代「精品推薦」
    • 「遊戲」成為與 APP 同級的入口
    • 「類別」和「排行榜」不再是一級入口

    值得一說的是,「遊戲」被升級為一個單獨的 tab。筆者認為這可能是蘋果在平衡 App Store 的公平性和調整營收力度:其他互聯網產品的流量和遊戲的流量都不在一個量級上,而遊戲 App 所帶來的營收也不是其他產品可以拍馬追上的。

  2. 每日更新的「今天」
    • 卡片式設計風格
    • 龐大的人工編輯團隊
    • 從原來每周更新到每日更新

    目前公認的未來最大流量入口就是「今天」,除了推薦 App 之外,還有專題、文章……這不僅僅是一個賣應用更新應用的雜貨鋪,是要發展成能看電影吃飯的購物商場,將用戶更長久地留在 App Store 中。業界對於上推薦位的普遍看法是,如果應用中使用到蘋果主推的新技術(比如 AR)或者新 API,那麼上推薦位的幾率將大大提高

  3. 收歸了「類別」和「排行榜」的 「APP」
    • 取消「暢銷榜」
    • 「付費榜」、「免費榜」和「類別」依次在倒數第二屏到最後一屏的位置
    • 「付費榜」和「免費榜」默認展示前三位,可左右滑動或點右上角「查看全部」查看榜單

    傳言取消暢銷榜是因為刷榜太多,規則玩崩了,所以蘋果直接取消暢銷榜讓刷榜沒得玩。不過這個事情…筆者認為刷榜公司還是能夠找到對策的。

    對於不刷榜的我們受到更大影響的可能是「類別」的移動,這一舉動相當於從一級入口到了三級入口(畢竟是最後一屏)。來自分類的流量將會受到一定影響,所以更要通過把握搜索來挽回損失的流量。

 

其他

除新增的 subtitle 字段之外,App Store 還新增了「宣傳文本」字段,限制 170 字,可以隨時更改不需要審核。成功提交後,這段文字會出現在應用描述之上,應用截圖之下,大概第二屏的位置。通常應用截圖在第一屏是無法顯示完整的,用戶大概率上會看到第二屏,也就很容易看到「宣傳文本」

這個新增字段對重運營的產品,可是個好消息。通常一個版本里運營會推好幾撥活動,可惜描述不能隨時更改,活動也無法同步到 App Store。「宣傳文本」的存在,讓運營也能在 App Store 都做上文案推廣啦

總結

秋季 iOS11 才會正式推出,到完成市場佔有還有挺長一段時間,但 iTunes Connect 已經可以提交這些新字段的內容了,各位 ASOer 做好如何準備準備,相信能夠輕鬆平穩過渡到後 ASO 時代:

  1. 提交新字段「subtitle」,同時兼顧好副標題的展現效果
  2. 可以提供適配三張應用截圖/三個應用視頻的設計方案
  3. 根據運營節奏更新「宣傳文本」字段
  4. 來自榜單和類別的流量可能減少,要抓緊搜索入口,可以從技術手段上爭取蘋果的推薦位

筆者認為 App Store 的大改版至少看到了官方的兩個態度:打擊刷榜;強調營收。最終目的都是調整流量。

打擊刷榜就好比遊戲公司不許外掛了,人民幣玩家會不爽,但對於從不用外掛的普通玩家而言,目前還算是好消息。

雖然獨立的「遊戲」,調整了入口的「類別」和「排行榜」多少都會影響到流量的導向,但新出的 subtitle、「宣傳文本」和應用截圖展現等等都擴大了運營空間。

 

參考資料

  1. WWDC2017:消失的榜單憂傷了苦逼的ASO
  2. 治大國如烹小鮮,蘋果WWDC 2017之後App Store流量怎麼玩?
  3. WWDC2017已結束,CP需要關注iTunes Connect開發者後台的重大調整!
  4. 刷榜公司哭了,App Store大改版,必將顛覆iOS的遊戲玩法
  5. 【業界觀點】蘋果App Store大改版的三大疑問
  6. 如何上熱搜?揭秘App Store熱門搜索
  7. App Store排行榜從首頁消失 刷榜還有用么
  8. 蘋果App Store史上最大改版背後:刷榜生意難以為繼!
  9. 如何評價 WWDC 2017 中發布的 App Store 的改版?
  10. App Store 2.0: New face of Apple App Store (WWDC 2017)

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