QQ國際版視覺探索 Insight . Create

隔壁老賈

項目背景

QQ國際版主要是針對國外用戶打造的一款輕量社交產品。由於當前產品迭代周期相對較長,我們對當前視覺提出一個疑問:現有產品的視覺形態,是否符合國際版的產品調性。基於這個問題,我們開啟這次探索之旅

現有版本的視覺問題:

1.現有的視覺形象是否符合產品氣質,在用戶使用的過程中,是否能夠留下深刻印象。

2.對於信息層級關係的處理,頁面中元素的比例分布是否合理。

3.設計細節的優化,例如分割線的處理、灰色的運用、圖標的形體等,都有提升的空間。

產品的認知與定位

1. 產品定位

通過用戶調研的反饋,人們對國際版的使用印象主要集中在功能少、無廣告、操作便捷、翻譯功能等。輕量、效率對於他們來說是第一位。而手Q有着更佳豐富的功能以及資源,定位更傾向於娛樂化社交方向,所以兩者產品的定位還是有些差異。

2. 人群定位

國際版主要針對海外市場,它可能是留學海外的文藝青年,時尚領域的潮流達人,也可能是商務業界的白領精英。他們往往對生活品質有着獨特的追求,對新鮮事物也更容易去接受。在開始視覺探索的前提,我們不僅要展現用戶個性化的一面,還要保證用戶使用產品的高效性。

3. 競品分析

競品對象:Line 、Talk、Snapchat、Whatsapp、Allo、Skype、Messenger、Hangouts

如圖: Line、Talk主要針對日韓地區,無論配色還是設計細節,都能體現產品的親和力。Whatsapp、Allo、Messenger、Hangouts等主要針對西方地區,整體視覺偏向於簡潔硬朗的風格。

因此我們分為兩個維度分析,文化維度和產品維度。文化維度主要體現不同地區人們對產品的視覺喜好。例如Line的品牌深受亞洲人群的喜愛,卻無奈宣布退出西方市場,這也體現出東西方人們對視覺的喜好差異。而產品維度幫助我們了解用戶日常的使用場景,根據場景的需求來定義未來的視覺元素。

 

互聯網設計趨勢

從Windows Phone極簡的信息形態,再到Google一張紙片的藝術,整個發展過程無非是對內容本質的重視,利用內容自身的形體去傳遞信息。隨着互聯網時代的成熟,人們不再是單純的獲取信息,舒適的閱讀感,強有力的視覺衝擊,動態設計帶來的驚喜等等,都成為體驗設計的一部分。

我們基於現有的視覺問題、產品定位、人群分析、設計趨勢,可以推斷出我們視覺的大致基調 : 高端 、品質 、輕量針對人群的不同喜好,我們提出兩套視覺設計方案。

 

PLAN A : Free the air

簡介:這套視覺的靈感源於“空氣”,通過對視覺形態的傳達,讓用戶感受到觸碰空氣的質感。

視覺展示:

 

設計分析:

1. 刺激感官的色彩

迎合設計的潮流趨勢,高飽和的色彩維度,普遍能夠刺激人們的視覺感官,便於人們更快的識別信息。因此我們在原有品牌色的基礎上,進行優化提升,讓色彩看起來更加清爽明快,而不是死板沉悶的辦公軟件。

2. 圓形元素的延展

圓作為這次主題的載體,我們賦予它多樣的視覺形態。無論是登陸頁面的背景圖,還是個人中心的頭圖,通過不同的形式,相同的元素,去傳達“空氣”的理念,讓用戶感受到觸摸空氣的質感。

3. 形體之間的對話

如何利用圖形的形體來表現關聯?我們能否利用形體自身的特性,通過交錯、疊加、分離來傳遞更多的情感關係。本次視覺方案中,避免對話框樣式的出現,取而代之的是傾聽形體之間的對話。

PLAN B : Black & White

簡介:時尚作為這套視覺風格的核心,張揚個性,特立獨行,激發年輕人的內心色彩。

視覺展示

 

設計分析:

1. 黑與白的純粹

隨着我們ISUX品牌的升級,色彩化繁為簡,利用的黑與白,傳遞更加豐富的信息。企鵝形象的設定:帝企鵝也稱皇帝企鵝,象徵著人們的品質與地位,更符合海外用戶對於品質生活的追求。

2. 圖形藝術氣質的體現

圖標的形體往往能夠映襯出產品的小情調,本次圖標設計的初衷,希望它簡約而又不失華麗,硬朗而又不失情感。在細節的處理上,更注重對層次的把握,邊角的地方也會做一些個性化的處理,讓圖標散發自身的氣質。

3. 雜誌的閱讀體驗

合理的版式可以給用戶帶來舒適的閱讀感,例如Medium、YahooNews等,通過嚴謹的信息布局,顯得整個頁面結構更加充實。而時尚版式的設計,例如誇張的文字對比,個性化的定製符號,張揚的切割設計,讓每個頁面有着屬於自己的節奏。

無論是方案A的輕薄淡雅,還是方案B的純粹果斷,他們都有各自鮮明的性格。產品只是一個虛擬框架,需要視覺的幫助,賦予它全新的生命,讓它變得更加充實。而你心目中的國際版會是什麼樣子?這兩套視覺方案是否符合你的口味呢?

 

Tags: , , , ,

隔壁老賈
辦公應用的正確打開方式
上一遍
簡而未減
下一遍
21,877
QQ空間 新浪微博 Facebook Google+

相關推薦

留下你的想法吧