萌寵來襲 空間寵物品牌影像

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QQ空間APP新推出了一系列“萌寵”,主打空間的年輕用戶。主要想通過輕互動的形態產生出新的社交玩法,提升空間活躍度,讓更多年輕人來玩QQ空間。項目希望在推出時整體品牌形象統一有序,讓用戶更快了解空間寵物並對它產生興趣。

我們圍繞着展現“萌寵”的可愛,吸引用戶參與,增強用戶對整體品牌的感知這一核心目標展開探索。根據空間寵物項目本身想傳遞給用戶的心智,重新梳理用戶年輕化與產品定位之間的關聯。推導出適合品牌的關鍵詞——日常 | 品牌感 | 可愛 | 互動 。

那麼既要日常,又希望有在身邊的、貼切的感覺,最好的呈現方式是通過影像。影像本生的直觀易傳達屬性,更容易讓用戶產生代入感。所以最終我們決定為寵物設計一輪新的品牌影像。

結合以上的結論我們整理了拍攝的思路:

1.首先空間寵物主要的使用場景是在空間APP內,所以影像的基調需要以整個空間品牌為大前提,黃色作為品牌主色,一定出現在畫面中。

2.其次我們要充分凸顯寵物的特質,在生活化的場景下展示多個萌寵。無論是前期準備的服裝、道具,還是拍攝過程中的模特情緒、動作都需要自然融洽拉近距離讓用戶產生帶入感。

3.再者,空間寵物是以輕互動的形態存在空間,單純的平面圖像不一定能充分展示,需要加強互動感,或許需要在方案中嘗試部分微動圖。

明確了拍攝思路後,我們總結歸納成完整的品牌影像方案,總體拍攝方案分三個部分完成,分別是微動圖 \廣告片\日常素材。地點定在在了廣州紅專廠和東山口的培正路,整體場景偏向強調品牌色與日常的生活化場景,希望呈現豐富的日常氣息。我們專門進行了徵集和搜尋,找到了符合萌寵新定位氣質的模特,在意欲將品牌的精神融入影像的整體設計中來。讓寵物品牌影像與空間整體影像風格統一,從而擁有更好的整體辨識度與更直觀的品牌精神傳達。

我們在策劃的時候先結合app里已有的寵物動作做場景預想,再在拍攝時和模特溝通讓她在預設情景下自由發揮,後期增加寵物效果。

考慮到最後圖片的使用場景多樣化,我們在一個場景里嘗試多角度的拍攝,保證素材可以最大化的使用,中景、遠景都有兼顧。

拍攝當天恰逢陰雨天,整體環境色對比不強,色溫容易偏藍,拍攝的時候着重強調品牌色,後期在主要平衡好膚色和品牌色的關係。

 

微動圖

靜態圖片

空間寵物作為整個空間品牌影像的一部分,從策划到拍攝延續青春、有趣的特質,強調人物與“寵物”的互動。後續相冊、校園、情侶部分的品牌影像也在陸續拍攝與更新中,持續搭建整個空間的專屬影像庫。

在SNG的整個影像體系中,QQ空間品牌影像保持着與其一致的自然風格,但是在場景、品牌色、鏡頭語言、敘述手法的運用上採用屬於自己的、鮮明的品牌調性。力圖做到統一與差異化的最大平衡,塑造統一的品牌視覺體系。品牌影像未來還需要不斷的優化發展,用更好視覺表現呈現給用戶。

 

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