如何打造沉浸式盛典体验
DESIGN

NOW直播年度盛典,是齐聚主播、公会及粉丝于一堂的表演盛会。作为体量大、时间跨度长且节奏快的大型运营活动,策划具有感染力和记忆点的视觉包装,是吸引用户的第一要素。在此设计师倾向用故事化的思维去策划整体运营,用有代入感的故事包装和引人入胜的情节画面作为情绪触点,加深用户的品牌印象,并为其带来沉浸式的视觉体验。

在进行故事化的视觉包装时,我们通常以品牌特征为出发点,结合相应用户群体的身份映射与特殊的时代背景,去设定整体的主题、故事情节与视觉调性。通过规范化的视觉包装灵活延展到线上、线下的各类应用场景,最终打造一个完整生命周期的营销活动生态。

回顾2022,经历了三年的疫情洗礼,人们对于疫情前的生活状态愈加怀念而向往;因此Now直播年末的盛典活动中,我们以“光辉岁月”为主题,旨在忆往昔峥嵘的同时,创造更多主播与用户之间的美好回忆。

年度盛典一方面是增加主播曝光、展现主播美丽的舞台,另一方面也是为了进一步提升用户参与度及与主播风雨同舟的荣誉感。因此活动包装紧密围绕主播与用户间的羁绊展开,故事的核心关键词是“守护”以及“荣耀”,视觉调性则以“复古”和“华丽”为主。

3.1
概念草图

基于以上故事调性,设计师们脑爆了不同方案的KV画面,最终选择了“骑士与公主的赞歌”作为画面故事。画面中,用户化作骑士,为公主奋战;象征着主播的公主则手捧桂冠,即将加冕为王。

3.2
Logo设计

配合整体视觉调性,LOGO设计融入了复古欧式装饰特征。字体细节加入了洛可可风格的柔美弧线及叶瓣形状笔画;背景盾牌象征着守护,顶部王冠寓意着荣耀;盾牌两侧茛苕叶装饰装饰,是洛可可常见元素,象征生命及永恒,又似一对展开的翅膀,暗示胜利者即将展翅高飞。纤弱娇媚的玫瑰与荆棘将上下、前后元素贯穿一体,增加整体视觉的浪漫气息。

3.3
KV设计

KV整体画面以低视角的广角镜头呈现,并采用中心对称构图,以营造恢宏大气的场景氛围。放射状的曲线、大景深及地平线的金色光效都将观者视线引向中心捧着桂冠的纤纤玉手和logo处,两侧则是浴血奋战的金戈铁马。

为了避免原logo皇冠与kv画面的桂冠重合,在与kv结合时,logo使用顶部不带王冠的版本,背景没有kv时则用完整logo样式。在决赛阶段,KV背景会出现一对金色翅膀,将整个赛事推向高潮。

3.4
H5页面设计

H5页面设计以黑金为主,装饰元素结合了玫瑰、荆棘及欧式纹样,与整体视觉调性保持一致。

随着赛事的推进,面板色相有灰、绿、青、蓝、紫的色彩演变,并以象征贵族的紫色调作为决赛阶段的背景色。

这届盛典除了延续往届的诛魔夺宝玩法,还增加了新的“魔法战争”玩法,进一步丰富了用户的送礼渠道。图标icon背板采用了和活动logo一致的盾牌外形。

玩法活动页面设计,延续了整体视觉的欧式复古调性,诛魔夺宝以勇斗恶龙为主题,魔法战争则将背景设置在神秘古老的欧式殿堂里,以魔法水晶球为载体,通过精美的画面和细腻的视觉动画吸引用户参与活动。

3.5
盛典专属礼物设计

5个阶段的盛典专属礼物,结合KV故事与活动特性分别设计了5类主题:梦幻、音乐、武器、爱情与王权。

2023年3月3日,NOW直播年度盛典线下活动在广州广交会隆重举行。线下物料延续了KV主题,由cp设计、内部设计师指导完成。黑金配色和欧式复古风格贯穿整体线下设计。

2022年NOW直播年度盛典已于今年三月圆满结束。作为疫情末期开始的活动,项目中途遇到了不少变故与难关;设计师们宏观把控视觉品质,引导设计方案有效率地落地和统一。我们希望通过生动的故事化视觉包装,为用户带来史诗般的恢宏视觉盛宴。未来的盛典活动中,活动玩法和营销场景还有很多可以探索的空间。岁序更替,华章又新,2023年庆典活动已悄然筹备,新的篇章叙述了怎样的故事?又有什么彩蛋与惊喜?尽请期待~


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