QQfamily Lifestyle
DESIGN
是否在浏览一些图片时会遇到类似的情况:也许只是两个少女在教学楼下开心的聊着八卦,突然发现自己很想拥有她们的同款双肩包?可能都不是你的style,但确因为一张图片种草,也许你也想拥有一份可爱的友情。
背景
Lifestyle
我们购买产品,大多因为这些产品会让我们更接近于理想的那个人,以及想要拥有的生活方式,想要散发出来的气质。传统的商业摄影很难满足用户对产品的立体感知,缺少温度。

融入生活场景的Lifestyle的视觉语言,捕捉记录日常的事件,可以快速让用户找到真实的代入感,是向用户展现产品生活方式的核心方法。QQfamily的新产品希望通过Lifestyle摄影的方式给用户赋予情景带入感,传达品牌调性。然而面对项目时间紧,且无专业模特及场地的支持。如何高效的完成,吸引目标用户的Lifestyle摄影呢?

1.确定影像风格及准确的画面要求

摄影师需要理解需求方的拍摄意图,使用途径,沟通产品的特性以及目标用户。在短时间内,摄影师需要与需求方共同确定影像风格及更详尽的画面要求(构图要求、画面焦点、不可出现的物品等),从而准确有效的完成图片拍摄。

以我最近拍摄的三个项目为例:

innisfree x QQfamily有三款产品,包括旅行套装、粉饼盒、环保袋。拍摄目标为一组人物与产品结合的公众号宣传图片,主题为“我的清新少女心”。风格定位是:清新、阳光、绿色的自然气息。

QQfamily x 周生生转运珠系列以“年轻是金”为主题,推出四款转运珠手链,希望在传播上赋予它有态度、有风格的产品气质,塑造年轻潮酷的产品调性,并在公众号及朋友圈宣传推广。

QQfamily双肩包以“童心未泯”为主题,策划了一场6.1儿童节的线上活动。lifestyle的拍摄需要体现纯真的无忧无虑的时光。

2.前期制定拍摄大纲

• 把控时间:拍摄前需要考虑宣发日期,后期耗时,模特人数 ,转场时间等因素对拍摄日期的影响。

• 选择场地:紧急的拍摄需求往往没有时间成本提前考察场地。外拍前,我们可以选择在大众点评或Instagram上搜索地点,通过照片尽可能充分的了解拍摄场地的取景范围、光线状况等等。选择公共场所时,要注意所选地点是否允许拍照。(这三次拍摄的模特均是内部同学,为避免耽误同学们的工作时间,在场地上尽量选择了距离较近,场景丰富的地点。)

• 招募模特:在没有专业模特的情况下,摄影师可以与需求方一起挑选符合产品气质的同事或朋友帮忙完成拍摄。模特在生活中的状态与产品调性一致有助于我们更快速更准确的表现拍摄风格。

• 构思画面:设计符合拍摄风格的故事,并收集相关的样片参考。例如为innisfree x QQfamily系列设计了清新少女的下午茶时光主题。

3.freestyle的拍摄过程

如何把Lifestyle拍摄的既free又精致呢?下面的三个分类有助于大家更好的定位什么是Lifestyle。一些摇摆不定的问题即可顺势解决。

纪实摄影是指摄影师作为观察者,在完全不干预拍摄环境的情况进行的拍摄。

肖像摄影可理解成摆拍,或是写真,这是由摄影师主导拍摄意图,并干预拍摄结果的一种拍摄方法。

Lifestyle摄影则介于两者之间,真实和舞台之间的混合。它是一种引导式的拍摄方法,摄影师会尽可能少的干预拍摄环境。

摄影师需要理解自己应该拍什么、拍不到什么、能拍什么。文中的三组图片均是1个小时的拍摄作品。每张图片记录的瞬间都可能会在生活的场景里随时发生着。然而如果不是我在拍摄的时候鼓励模特的行为,这些画面很难出现在拍摄的那个小时内。

理想的效果和前期充足的准备密不可分。拍摄时,摄影师将模特和产品带入预先规划好的生活场景中,与模特交流需要展示的场景故事,适当控制光线和构图,模特结合展示的产品,表演适合的姿态,并衬托出产品的属性和用途。

4.批量调色及输出

表现Lifestyle的视觉感受,需要保留图片真实自然的一面,所以调色时不宜太过夸张。对于需要快速统一色调的组图,推荐使用我们熟知的VSCO滤镜,它不仅可以在手机上使用,也可以在lightroom和photoshop上操作。电脑版的VSCO Film可以非常简单的将照片批量处理成胶片风格,但滤镜款式并不和app的完全一致。

VSCO Film有非常多的滤镜风格,需要根据拍摄主题选择合适的滤镜,并对每张图片的曝光、色温、对比度进行微调。

花絮
参考文献

• "How to Take Lifestyle Photos"—Carlyn Hill

• "True Lifestyle Photography and How to Get the Most Out of Your Session"—Sarah Williams

• "How to define Lifestyle photography"—Lisa Tichané


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CONTRIBUTORS
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