酸性设计 | QQJOY设计大揭秘
DESIGN
感受“酸性”浪潮!
1.项目概述 | About This Project

QQJOY是致力于连接年轻人群与流行文化的开放平台。聚合次元IP、潮流品牌,推动流行文化生态布局。

身处消费文化高度发展的时代,QQ占据年轻化营销的主阵地,承担着Z世代对流行文化表率以及潮流趋势洞察的实名。本届QQJOY,以“无畏潮前”为主题,倾力打造全国首个“一站式潮流+次元文化体验馆”。

本次设计主题也围绕“潮流”“新锐”进行主体化设计,让用户站在潮流的浪尖,引爆2020的初冬。

2.概念设计  | Concept

勇于创新和探索精神一直是QQ的主旋律,QQ化身一名探索者,对科技和潮流文化不断的探索和开垦。QQJOY是各色品牌潮流文化的聚集地,不同的潮流文化就像不同的化学分子,注入了QQ的品牌DNA后,通过分裂,碰撞,融合,掀起全新的时尚浪潮,碰撞出不同的品牌火花,初步设定潮流实验室是本次的设计理念。

本届主题“无畏潮前”,一站式潮流和次元文化是本次展览的主题。经过多次讨论,希望这次的活动能以新锐大胆的视觉风格来诠释这次的活动核心。

3.设计过程 | Design Process

3.1-KV设计

酸性设计,相信大家已经对这个名词非常熟悉。简单概括其表现形态为高饱和度折射材质,渐变流动的视觉符号,其新锐的图形符号和彩色浪潮,给人以迷幻绚烂的奇幻体验感,和年轻群体爱刺激爱探索的探险精神不谋而合。所以决定选用“酸性平面”来演绎这次的视觉风格。

搜集了灵感板块后,开始分析提取“酸性设计”的重要组成元素,也方便吸收并运用在设计中。

我们从“酸性设计”中提取关键词,进行图形提炼和提取设计语言,突破性的视觉风格也寓意着QQ勇于探索的精神。

难题&解决

期间尝试过多个视觉方案探索后,发现由于金属质感和过于形变的状态会影响QQ的辨识度,而且过多的渐变和金属质感会增加视觉元素后期的复用性。

所以几经斟酌,元素总体还是以清晰的QQ轮廓为原型进行不同的视觉延展,颜色方面,以简单的渐变和局部形变来表达酸性的感觉。

最终KV视觉输出

每个元素都是完整的个体形象,与主题紧密相关的同时,方便后面物料的沿用和动画制作。KV埋藏了很多QQ STUDIOS的IP,如黄脸,PUPU等角色。糅合DNA,试管,份子,显微镜等实验元素,和IP进行remix。创造出不同感觉的视觉体验。

视觉方案及延展

确定主视觉后,延展线上预热运营资料,线下物料延展,同步上线了微信表情包和QQ表情包,加强活动运营气氛。

3.2-QQJOY限定潮鹅设计

QQ化身实验室潮流博士,手持元素收集枪,吸取潮流元素到背后的试管收集器中,碰撞糅合在一起后化成烟雾,让QQ潮鹅腾飞,在潮流空间自由遨游。在QQJOY现场更是有同款8M高公仔,成为会场的焦点。

前期草图

3D建模

宣传海报

最终效果

4.主视觉动画 | KV Motion

1.前期策划

2.元素组成

3.动画分镜

4.分镜美术

5.动画呈现



6.动态延展


5.最终效果 | Final Effect

8米高的QQJOY空降现场,为QQJOY注入强大潮流能量。奉上现场美照,让大家感受一下这次展览的视觉盛宴。

6.总结 | Summary

本次活动总入场人次上万,场馆爆满,媒介触达总曝光近10亿。在项目中能深刻感觉到,设计不止是执行,项目有着弹性变化的部分,需要根据长期积累的经验和敏锐的洞察力,对于突发情况,及时处理,弹性应对。且需要兼顾品牌的长期发展做各方考虑。整个项目就像积木,团队需要有秩序和时间把控来为项目添砖加瓦。思考和执行是设计师需要具备的基本品质。

7.福利 | Welfare

✨文末送上QQJOY的壁纸✨



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